2020 년 내내 많은 기업들이 그들의 정체성과 관행을 재평가하기 시작했습니다. Black Lives Matter 운동 . 일부의 경우 마지막으로 브랜드 이름에 인종적으로 무감각 한 요소 또는 수십 년 또는 수세기 동안 사용 된 로고. 이제 브랜드 개편 계획이 발표 된 지 거의 8 개월 만에 Quaker Oats는 130 년이 넘은 유명한 아침 식사 제품인 Aunt Jemima 라인의 새로운 이름과 로고를 공개합니다. 이 역사적인 변화에 대해 알아 보려면 계속 읽으십시오. 어린 시절의 더 많은 필수 요소를 살펴 보려면 다음을 확인하십시오. 인종 차별을 촉구 한 디즈니 클래식 10 선 .
Jemima 이모는 이름을 Pearl Milling Company로 변경합니다.
2 월 9 일 Quaker Oats는 Jemima 숙모가 Pearl Milling Company로 개명 될 것이라고 발표했습니다. 원래 브랜드 이름 및 로고 교체 131 년 동안 사용되었습니다. 브랜드 변경은 회사가 인종 차별적 뿌리로 인해 브랜드 이미지와 이름에서 Jemima 이모의 사용을 중단하기로 결정한 지 8 개월 후에 이루어집니다.
뱀을 꿈꾸는 의미
Quaker Oats 모회사 PepsiCo. 브랜드의 팬케이크 믹스, 시럽, 옥수수 가루, 밀가루, 밀가루, 밀가루, 밀가루, 그릿 제품에 대해 새로운 이름과 로고가 새겨진 포장이 2021 년 6 월에 출시 될 것이라고 발표했습니다. 인종적으로 무감각 한 캐릭터 이미지는 그때까지 매장에서 계속 사용할 수 있습니다.
브랜드 변경은 회사의 이름과 이미지에서 인종 차별적 언급을 제거합니다.
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이러한 변화는 지난 6 월 회사가 브랜드 이름을 '엄마'의 인종 차별적 캐릭터 이미지에 대한 참조로 인정하기로 결정한 결과입니다. 나이가 더 크고 더 큰 흑인 여성 인이 캐릭터는 19 세기 민스트럴 쇼의 필수품이었으며 일반적으로 이전 버전의 아침 식사 스테이플 로고에 등장했던 머리 스카프와 물방울 무늬 드레스를 입고있었습니다. 사실이 브랜드는 민 스트 렐 쇼 노래에서 이름을 따 왔습니다. '늙은 제미 마 이모' 때로는 흑인의 백인 가수가 공연했습니다.
'우리는 인식 제미 마 이모의 기원 인종적 고정 관념에 기반을두고 있습니다. ' 크리스틴 크 로프 플 Quaker Foods North America는 6 월의 변화에 대해 말했습니다. '적절하고 존중하는 방식으로 브랜드를 업데이트하기 위해 수년에 걸쳐 작업을 해왔지만, 우리는 그러한 변화만으로는 충분하지 않다는 것을 알고 있습니다.' 인종 차별에 뿌리를 둔 더 많은 단어에 대해 알지 못할 수도 있습니다. 인종 차별적 기원을 가지고있는 당신이 몰랐던 7 가지 일반적인 문구 .
회사의 변화에 대한 요구는 수십 년 동안 이루어졌습니다.
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리 브랜딩은 회사의 천천히 거리를두기 위해 뒤섞다 라벨 이미지 현대화를 포함하여 이름의 유래에서 유래되었습니다. 그러나 역사가들과 많은 소비자들은 브랜드와 인종 차별의 연관성은 피할 수 없다고 오랫동안 지적 해 왔습니다.
'브랜드 매니저는 수년 동안 그것을 알고 있었고 주로 패키징의 캐릭터 이미지에 대한 점진적인 업데이트를 통해 그녀가 보이는 방식을 현대화하려고 시도했습니다. 머리 스카프는 없어졌고 레이스 칼라와 진주 귀걸이를 추가했습니다. 하지만 이름 때문에 그 효과는 동일합니다. ' 제임스 오루크 노트르담 대학의 멘도자 경영 대학 교수는 지난 6 월 AP 통신에 말했다. 이와 같은 개발에 대한 더 많은 뉴스를받은 편지함으로 바로 전달하려면 일일 뉴스 레터에 가입하세요 .
아이스크림에 관한 꿈
다른 인종적으로 민감한 리 브랜딩도 그 뒤를 따랐습니다.
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Aunt Jemima를 리 브랜딩하겠다는 Quaker Oats의 발표는 다른 회사가 제품 이름과 로고에서 다음과 같은 인종적으로 무감각 한 요소를 제거하려는 노력을 거의 즉시 촉발 시켰습니다. 버터 워스 부인 , 에스키모 파이 및 밀 크림 , USA 투데이 보고서. 특히 화성은 이름과 이미지 개편 Jemima 숙모 발표 몇 시간 내에 Uncle Ben 쌀 브랜드의.
지난 9 월, Mars Inc.는 70 년 된 브랜드가 Ben 's Original로 이름을 바꾸고 흑인의 실제 타이틀 대신 백인들이 사용했던 경멸적인 '삼촌'을 삭제한다고 발표했습니다. '우리는 직원과 고객의 말에 귀를 기울였으며 사회 전반에 의미있는 변화를 가져올 때가되었습니다.' 피오나 도슨 , Mars Food의 글로벌 사장. “이러한 변경을 할 때 모든 사람을 기쁘게하는 것은 아닙니다. 하지만 그것은 쉬운 일이 아니라 옳은 일을하는 것입니다.” 또 다른 브랜드의 변경 사항에 대해서는 디즈니는이 영화가 새로운 경고와 함께 '유해한 영향'을 가졌다 고 인정합니다. .
